White Hat SEO と Black Hat SEO

「Googleの目標は、最も関連性の高い検索結果と優れた利便性を
ユーザーに提供すること」ウェブマスター向けガイドライン

とGoogleは明言しています。
ここを具体的に紐解いていきます。

White Hat SEOとは言わば「善玉」SEOで、
Black Hat SEOとは言わば「悪玉」SEOです。

具体的には、

White Hat SEOとは、

Googleの「ウェブマスター向けガイドライン」通りのSEOです。

White Hat SEOだけをする限り、

ペナルティを受けたりインデックスをされなくなったり

圏外に飛ばされたりしにくいのですが、

短期的で急激な検索順位の上昇はしにくいです。

一方で、Black Hat SEOとは、
Googleが嫌い、ペナルティを受けやすいSEOのことです。
具体的には、
競合が少なくかつ需要の多いキーワードを探して、

そのキーワードに最適化されたペラページを作成し、

アンカーテキストにそのキーワードを使って、

非常に沢山のバックリンクを送ることなど、

Googleのウェブマスター向けガイドラインで

「・・・しないようにします」と書かれていることです。

今はまだBlack Hat SEOに近いことをしていても
上位表示されることもありますが

ずっと将来継続して上位表示をさせたいのであれば、
Black Hat SEOの色を薄めてWhite Hat SEOへ移行する必要があります。